Media Markt méprise les cancres

Certains magasins de Media Markt en Suisse alémanique offrent des rabais aux bons élèves. Les «5» et les «6» figurant dans le bulletin scolaire de fin d’année rapportent des réductions aux élèves-consommateurs. Ce coup marketing est efficace, à en croire le géant allemand de l’électronique. Le détaillant parle d’une promotion «sympathique» pour montrer qu’il vaut la peine de bien étudier. Ce discours lénifiant ne trompe évidemment pas, puisque la seule récompense visée est son chiffre d’affaire.
Une telle récupération du système des notes est inquiétante. Cet énième assaut consumériste contre un public particulièrement manipulable mélange dangereusement les genres. Le but de l’école est en effet de dispenser des savoirs, et non de favoriser la consommation.
Les tentatives des marques pour investir l’école sont récurrentes – Swisscom propose par exemple aux établissements scolaires des cours pour les écoliers du secondaire destinés à leur apprendre à utiliser les nouvelles technologies de l’information¹. S’il est du devoir de l’école publique de fermer ses portes aux entreprises, Media Markt a
l’habileté de contourner l’obstacle en faisant entrer l’école dans ses magasins.
Autre dérive regrettable: en important les notes dans ses rayons, l’entreprise accentue la pression à la performance par trop exercée au sein d’une école publique qui peine à résister aux sirènes d’une société devenue ultra-compétitive. Media Markt prétend récompenser l’effort des élèves? Elitiste, elle punit en réalité ceux qui le sont déjà par des résultats scolaires moins bons et qui, pour certains, ont pourtant fourni un grand effort.
Les familles dont les enfants ne collectionnent pas les «6» devraient se sentir méprisées par Media Markt. Son coup de pub pourrait alors devenir contre-productif...